Groei Sneller met Facebook - Deel 8: Een Vergelijkbare Doelgroep

avatar

Tjeerd Leendertse

15 november 2018 5 min


Vergelijkbare doelgroepen zijn er om je conversiefunnel meer nieuwe gezichten te geven. Zonder nieuwe aanvoer van nieuwe potentiële bezoekers is groeien erg lastig. Facebook gaat door middel van de vergelijkbare doelgroepen op zoek naar nieuwe bezoekers die de meeste kans hebben om een ticket te kopen.

Wat is een vergelijkbare doelgroep?
Met de vergelijkbare doelgroepen benader je een nieuwe doelgroep op basis van een aangepaste doelgroep. Voorbeelden van een aangepaste doelgroep zijn een klantenbestand, websiteverkeer en betrokkenheid bij je evenement. Wanneer je een vergelijkbare doelgroep aanmaakt op basis van een aangepaste doelgroep, gaat Facebook op zoek naar mensen met de vergelijkbare interesses en gedrag.

Bijvoorbeeld, je hebt door de pixel informatie over welke bezoekers op de betaalpagina geweest zijn of op een bepaalde link geklikt hebben. Deze informatie ontvang je als je een aangepaste doelgroep maakt. Als je een vergelijkbare doelgroep maakt op basis van deze aangepaste doelgroep, gaat Facebook op zoek naar gebruikers die vergelijkingen treffen met de informatie over bezoekers.

Hoe maak ik een vergelijkbare doelgroep?
Met de vergelijkbare doelgroep bereik je een groep bezoekers die zich in de Attention-fase van de conversiefunnel bevinden.

  1. Ga naar de Facebook Ads, klik op de drie streepjes bovenaan en vervolgens op ‘Doelgroepen’. Om een nieuwe doelgroep aan te maken klik je op de blauwe button ‘Doelgroep maken’


  2. Klik op ‘Vergelijkbare doelgroep’. Als je dit gedaan hebt verschijnt het volgende scherm:



  3. Je kunt aangeven op basis van welke bron je een vergelijkbare doelgroep wilt maken. De bron is de aangepaste doelgroep waarop je een vergelijkbare doelgroep wilt maken. Let hierbij op dat de bron de data van minstens 100 bezoekers moet hebben. Kies voor de bron die de meeste data over je bezoekers ontvangt om de beste vergelijkbare doelgroep te maken.



  4. Bij ‘Gebeurtenis’ kies je voor een optie die een hoge klantenintentie (bereidheid) vertegenwoordigt en een waarde heeft, zoals het kopen van een ticket. Je kunt andere klantcontactmomenten kiezen, zoals het invoeren van betaalgegevens of het selecteren van tickets.



  5. Bij locatie selecteer je een gebied of land waar je wilt dat Facebook een vergelijkbare doelgroep gaat zoeken.



  6. Bij de doelgroepgrootte stel je in op hoeveel procent van de bevolking de algoritmes van Facebook op zoek gaan naar een vergelijkbare doelgroep. Maak hierbij de overweging tussen ‘overeenkomst’ en ‘ bereik’. Kleinere doelgroepen komen beter overeen met je brondoelgroep. Een grotere doelgroep vergroot je potentiële bereik, maar verkleint de gelijkenissen tussen de vergelijkbare doelgroep en de brondoelgroep.



    Bedankt voor het lezen! Mocht je vragen of feedback hebben, neem contact op via de chat rechts onderin je scherm
avatar

Tjeerd Leendertse

Schrijft, bedenkt en creëert content sinds de Kiplingtas op zijn rug hing. Schreef ooit een boekje over zijn middelbare schooltijd en richt zich nu op de digitale wereld. Kan wakker gemaakt worden voor een goed gesprek en zoethoutthee.

Back