Groei Sneller met Facebook - Deel 5: Retargeting

Author image

Tjeerd Leendertse

15 november 2018 7 min

De advertenties van Facebook zijn van essentieel belang als je een succesvolle advertentiecampagne wilt beginnen. We leggen in verschillende blogs uit hoe je de verschillende manieren om te adverteren via Facebook kunt gebruiken. Eén van de meest krachtige tools om te adverteren is de mogelijkheid tot retargeting.

Waarom retargeting?
Retargeting betekent dat je bezoekers die eerder in contact geweest zijn met je Facebookpagina of ticketshop, opnieuw gaat benaderen. Je benadert een groep bezoekers die nog niet geconverteerd heeft. Met converteren bedoelen we het aanschaffen van een ticket. Met retargeting zorg je voor liefde op het tweede gezicht. In deze blog leggen we niet alleen uit hoe je gaat retargetten, maar vooral hoe je de juiste doelgroep bepaalt.

Hoe gebruik ik Facebook Retargeting?
Voordat we verder gaan is het belangrijk dat er een Pixel gekoppeld is. Een Pixel is een stukje code dat geïntegreerd wordt om het verkeer op je website te meten. Dat kan een zelfgemaakte Pixel zijn of de Eventix Pixel. Hoe je de Pixel van Eventix op de juiste manier instelt, lees je hier.

De Basis - retarget al je websitebezoekers.

  1. Ga naar de Facebook Bedrijfsmanager.
  2. Klik links bovenaan op de drie streepjes. Er klapt een menu uit. Klik vervolgens op ‘Doelgroepen’.
  3. Om een nieuwe doelgroep aan te maken, klik je op ‘Nieuwe doelgroep maken’ en vervolgens op ‘Aangepaste doelgroep’.

  1. Kies de optie ‘Websiteverkeer’.
  2. Selecteer vervolgens ‘Alle websitebezoekers’, je kunt nu alle websitebezoekers van de laatste 30 dagen bereiken. Deze 30 dagen kun je zelf aanpassen tot maximaal 180 dagen (zie onderstaande afbeelding).

Retarget bezoekers die op specifieke pagina’s geweest zijn.

Bovenstaande is retargeting op basisniveau. Uiteraard kun je je retargeting specificeren, bijvoorbeeld bezoekers die op bepaalde pagina’s geweest zijn.

  1. Doorloop stap 1 tot en met 4 van de basis van retargeting.
  2. Opnieuw zie je ‘Alle websitebezoekers’, als je daarop klikt verschijnt een dropdown-menu.
  3. Selecteer ‘Mensen die specifieke webpagina’s hebben bezocht’.
  4. Je kunt nu specifieke pagina’s toevoegen. In het voorbeeld gebruiken we ‘/paid’, dit stukje url zit in al onze ticketshops, ongeacht of deze in een website geïntegreerd is of los staat. ‘/paid’ betekent dat iemand zijn betaling heeft afgerond.


PRO TIP: Als je bezoekers die al betaald hebben juist niet wilt bereiken, kun je deze uitsluiten van je advertentiecampagne. Klik hiervoor op ‘Uitsluiten’ rechts onder in het menu en voer hetzelfde in als bij ‘stap 4’. Lees hier meer over het uitsluiten van bezoekers.

Bij retargeting op specifieke pagina’s kun je natuurlijk zelf bepalen op welke pagina’s je de targeting toe wilt passen. Als je een uitgebreide website hebt, met verschillende landingspagina’s kun je deze natuurlijk toevoegen. Bijvoorbeeld wanneer iemand op de pagina van de line-up is geweest, kun je deze groep benaderen door ‘/lineup’ in plaats van ‘/paid’ in te voeren.

Mocht je vragen of feedback hebben over retargeting, neem contact op via de chat rechts onderin je scherm.

Author image

Tjeerd Leendertse

Schrijft, bedenkt en creëert content sinds de Kiplingtas op zijn rug hangt. Schreef ooit een boekje over zijn middelbare schooltijd en richt zich nu op de wondere wereld van 'online'. Kan wakker gemaakt worden voor een goed gesprek en zoethoutthee.

Back